البضائع ذات العلامات التجارية التي يرغب الناس بالفعل في الاحتفاظ بها

هناك درج معين في كل مكتب منزلي أو مطبخ أو مدخل شقة تقريبًا. أنت تعرف ذلك الدرج. إنه مليء بالأقلام العشوائية، وأقلام المؤتمرات القديمة، وفتّاحات الزجاجات، وحقائب المناسبات التي بالكاد تتذكرها، وربما كرة ضغط على شكل فاكهة لأسباب لا يمكن لأحد تفسيرها.

يخبرنا هذا الدرج بحقيقة البضائع ذات العلامات التجارية.

بعضه يبقى. ومعظمه لا يبقى.

لا علاقة للاختلاف عادةً بمدى حجم الشعار، أو مدى ارتفاع ألوان العلامة التجارية، أو عدد العناصر التي طلبتها الشركة قبل المعرض التجاري. فالبضائع ذات العلامات التجارية التي يحتفظ بها الناس في الواقع تميل إلى أن تكون مفيدة أو حسنة المظهر أو جيدة الصنع أو شخصية بشكل غريب. فهي تتناسب مع الحياة اليومية دون أن تطلب الكثير من الشخص الذي يستخدمها.

هذا هو المكان الجميل.

في عالم يتخطى فيه الناس الإعلانات باستمرار، ويتجاهلون المنشورات الدعائية، ويتخطون أي شيء يبدو أنه ينطوي على مبيعات زائدة، لا تزال المنتجات المادية ذات العلامات التجارية تتمتع بميزة إنسانية مدهشة. فيمكنها الجلوس على مكتب شخص ما، أو الذهاب معه إلى صالة الألعاب الرياضية، أو حمل البقالة من سوق المزارعين، أو أن تصبح السترة التي يرتديها كل صباح يوم أحد دون تفكير.

ولكن فقط إذا تم إجراؤها بشكل جيد.

لماذا لا تزال البضائع ذات العلامات التجارية ناجحة في عالم رقمي

من السهل افتراض أن كل شيء ذي مغزى في التسويق يحدث الآن عبر الإنترنت. حملات وسائل التواصل الاجتماعي، وتدفقات البريد الإلكتروني، والبحث المدفوع، وشراكات المؤثرين، وإعادة توجيه الإعلانات - كلها مهمة بالتأكيد. لكن التسويق الرقمي صاخب أيضًا. الناس مشغولون للغاية. من المحتمل أن يرى الشخص العادي محتوى ذي علامة تجارية قبل الإفطار أكثر مما شاهده أجداده في أسبوع.

هذا هو المكان الذي تحمل العلامة التجارية البضائع شعور مختلف.

لا يختفي العنصر المادي بعد ثانيتين. ولا يعتمد على خوارزمية. لا يتعين عليه أن يقاتل من أجل جذب الانتباه في الخلاصة بين صور العطلات والنقاشات السياسية وتحديثات مخبوزات شخص ما.

يصبح الكوب الجيد جزءًا من طقوس الصباح. قبعة مريحة يتم حزمها لرحلة نهاية الأسبوع. دفتر ملاحظات أنيق ينتهي به المطاف في الاجتماعات والمقاهي والمطارات وطاولات المطبخ. تنتقل هذه الأشياء بهدوء في حياة شخص ما.

وهذا أمر مهم.

أفضل البضائع ذات العلامات التجارية لا تقاطع الناس. بل ترافقهم.

هذا تمييز كبير. فلا أحد يريد أن يتم إقحام قطعة إعلانية أخرى في يومه. لكن الناس يقدّرون الأشياء المفيدة أو الجميلة أو العملية أو الممتعة حقًا. عندما تمنح العلامة التجارية شخصًا ما عنصرًا يتناسب بشكل طبيعي مع نمط حياته، فإن العلامة التجارية تكسب مساحة صغيرة في عالم ذلك الشخص.

ليس بطريقة صاخبة. بطريقة مألوفة.

المعيار الجديد للبضائع ذات العلامات التجارية

لسنوات، اشتهرت البضائع ذات العلامات التجارية بأنها رخيصة الثمن. ليس دائماً، ولكن في كثير من الأحيان. فكّر في القمصان الخشنة، والأقلام البلاستيكية التي تتوقف عن العمل بعد استخدامين، وزجاجات المياه التي يبدو طعمها غامضاً مثل التصنيع، والحقائب ذات المقابض التي تتخلى عن مقابضها بمجرد وضع أي شيء أثقل من لوح جرانولا بداخلها.

أصبح الناس أكثر فطنة الآن.

يهتمون بالجودة. يهتمون بالتصميم. يهتمون بالاستدامة. فهم يلاحظون ما إذا كان الشيء يبدو مدروساً أو متسرعاً. وفي العديد من الأسواق، خاصةً في أمريكا الشمالية وأوروبا، لا يشعر الناس بالارتياح بشكل متزايد تجاه الهدر المتخفي في شكل ترويج.

وهذا يعني أن النهج القديم “ضع شعاراً على أي شيء” لم يعد صالحاً بعد الآن.

اليوم، يجب أن تتخطى البضائع ذات العلامات التجارية مستوى أعلى:

• هل سيشتريها شخص ما إذا لم يكن عليها شعار؟
• هل تشعر بالراحة في الاستخدام؟
• هل يتناسب مع نمط حياة الجمهور؟
• هل العلامة التجارية دقيقة بما يكفي للشعور بالأناقة؟
• هل صُنعت بطريقة مسؤولة؟
• هل ستستمر لأكثر من حدث واحد؟

هذه الأسئلة مهمة لأن المنتجات ذات العلامات التجارية لم تعد مجرد هدايا. إنها تجارب صغيرة للعلامة التجارية. كل التفاصيل تنقل شيئاً ما.

الحقيبة الرقيقة الرقيقة المهلهلة تقول شيئًا واحدًا. أما الحقيبة القطنية المتينة المعاد تدويرها ذات التصميم الأنيق فتقول شيئًا مختلفًا تمامًا.

الدفتر الرخيص الذي ينهار يرسل رسالة واحدة. أما الدفتر ذو الغلاف الجيد الذي يمنحك شعوراً جيداً في يدك فيبعث برسالة أخرى.

قد لا يحلل الناس كل هذا بوعي منهم، لكنهم يشعرون به.

البضائع ذات العلامات التجارية وأسلوب الحياة اليومية

عادة ما لا تبدو البضائع ذات العلامات التجارية الأكثر فعالية وكأنها “بضاعة” على الإطلاق. إنها تبدو وكأنها شيء ينتمي إلى يوم حقيقي.

تخيل عاملاً عن بُعد يبدأ صباحه بالقهوة في كوب من السيراميك مطبوع عليه شعار صغير بالقرب من القاعدة. إنه ليس مبهرجاً. إنه فقط يبدو جيداً على المكتب بجانب كمبيوتر محمول ودفتر ملاحظات نصف مفتوح.

أو شخص يتجول في شرق لندن أو بروكلين أو أمستردام أو ملبورن بحقيبة قماشية تحمل علامة تجارية. الحقيبة متينة. التصميم بسيط. تتناسب مع بنطلون جينز، أو معطف صوفي، أو حذاء رياضي، أو أي شيء آخر يرتديه الشخص قبل مغادرة المنزل.

هذه هي زاوية نمط الحياة.

تعمل البضائع ذات العلامات التجارية بشكل أفضل عندما تتفهم الطريقة التي يعيشها الناس بالفعل. ليست النسخة المصقولة المصورة المصقولة من الحياة، ولكن النسخة الحقيقية: التنقل، والسفر، والعمل من المنزل، وإعداد القهوة، والذهاب إلى تمارين البيلاتيس، والقيام بالمهام، وتجهيز الحقائب للمؤتمرات، واصطحاب الأطفال إلى المدرسة، ومقابلة الأصدقاء بعد العمل.

إذا كان من الممكن أن ينزلق عنصر ما إلى تلك اللحظات بشكل طبيعي، فإن فرصة استخدامه أفضل بكثير.

وعندما يتم استخدامها، يتم رؤية العلامة التجارية - ليس كإعلان، ولكن كجزء من الإيقاع اليومي لشخص ما.

ما الذي يجعل البضائع ذات العلامات التجارية مميزة؟

قسط لا يعني دائماً باهظ الثمن. بل تعني أن تكون مدروسة.

يمكن للمنتج الذي يحمل علامة تجارية أن يبدو متميزاً بسبب مادته أو وزنه أو ملمسه أو ملاءمته أو لونه أو تغليفه أو فائدته. في بعض الأحيان يكون السبب ببساطة هو ضبط التصميم. في الواقع، إحدى أسهل الطرق لجعل البضائع ذات العلامات التجارية تبدو أكثر رقيًا هي التوقف عن التعامل مع الشعار وكأنه يجب أن يهيمن على السلعة بأكملها.

من الأرجح أن يرتدي الناس سترة بقلنسوة تحمل علامة مطرزة خفية أكثر من تلك التي تحمل طباعة عملاقة على شكل لوحة إعلانات على الصدر. كما أنهم أكثر ميلاً لحمل زجاجة تبدو وكأنها من متجر لأسلوب الحياة من تلك التي تصرخ في مناسبة خاصة بالشركات.

غالباً ما تشترك البضائع ذات العلامات التجارية المتميزة في بعض السمات:

يتميز بتصميمه النظيف القابل للارتداء

الملابس هي واحدة من أكثر فئات البضائع ذات العلامات التجارية شيوعاً، ولكنها أيضاً واحدة من أسهل الفئات التي يمكن أن تخطئ. المقاس مهم. القماش مهم. اللون مهم.

عادةً ما يرتدي الشخص قميصاً ناعماً ثقيل الوزن باللون الأسود أو الكريمي أو المريمية أو الكحلي أو الفحمي أكثر من القميص الترويجي اللامع الذي يبدو وكأنه زي رسمي. قد يصبح القميص الرياضي المريح ذو التطريزات الأنيقة زي المطار أو الملابس الأساسية لشخص ما في عطلة نهاية الأسبوع.

الهدف بسيط: اصنع شيئاً لا يخجل الناس من ارتدائه في الأماكن العامة.

يحل مشكلة حقيقية

تعتبر البضائع ذات العلامات التجارية المفيدة قوية لأنها تكسب التعرض المتكرر. يمكن أن تصبح المظلة عالية الجودة أو الكوب المعزول أو الشاحن المحمول أو جراب الكمبيوتر المحمول أو حقيبة السفر جزءًا من روتين شخص ما.

كلما زاد عدد المرات التي يساعد فيها عنصر ما شخصًا ما، أصبح الارتباط أقوى.

هذا لا يعني أن كل منتج يجب أن يكون جادًا أو عمليًا. ولكن إذا كان عمليًا، فيجب أن يكون عمليًا بالفعل.

يبدو متوافقاً مع العلامة التجارية

قد يختار الفندق البوتيكي حقائب الشاطئ المصنوعة من الكتان أو أكواب الإسبريسو الخزفية أو أقنعة النوم المخصصة. قد تقدم العلامة التجارية الصحية أحزمة اليوغا أو زجاجات المياه أو الجوارب القطنية العضوية الناعمة. وقد تختار شركة تقنية ما أدوات تنظيم الكابلات، أو حصائر المكتب، أو حقائب الظهر الأنيقة.

يجب أن تبدو السلعة وكأنها من نفس عالم العلامة التجارية.

عندما لا يكون هناك رابط، يلاحظ الناس ذلك. فالعلامة التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة التي توزع سلسلة مفاتيح بلاستيكية رخيصة تبدو عشوائية. شركة مستدامة توزع حلياً بلاستيكية يمكن التخلص منها تبدو أسوأ من العشوائية - فهي تبدو خارج العلامة التجارية.

ظهور البضائع ذات العلامات التجارية المستدامة

لقد انتقلت الاستدامة من “من الجيد أن يكون لديك” إلى “لماذا لا تفعل ذلك بالفعل؟ وقد أدى هذا التحول إلى تغيير صناعة البضائع ذات العلامات التجارية بشكل كبير.

لا يريد الناس المزيد من الفوضى. لا يريدون المزيد من النفايات. لا يريدون أغراضاً مصيرها مكب النفايات بحلول يوم الثلاثاء القادم.

وقد دفع هذا الأمر العلامات التجارية نحو خيارات أفضل: المواد المعاد تدويرها، والقطن العضوي، والتغليف القابل لإعادة الاستخدام، والسلع المنتجة محلياً، والبدائل الخالية من البلاستيك، والمنتجات المصممة للاستخدام طويل الأجل.

يمكن أن تشمل البضائع ذات العلامات التجارية المستدامة ما يلي:

• أكياس حمل قطنية معاد تدويرها
• زجاجات مياه من الفولاذ المقاوم للصدأ
• صناديق الغداء المصنوعة من الخيزران
• ملابس قطنية عضوية
• حقائب ظهر مصنوعة من البوليستر المعاد تدويره
• بطاقات ورق البذور
• فناجين قهوة قابلة لإعادة الاستخدام
• دفاتر ملاحظات من الفلين
• إكسسوارات قماشية معاد تدويرها

بالطبع، يجب أن تكون ادعاءات الاستدامة حقيقية. فالمستهلكون العصريون سريعون في اكتشاف الغسل الأخضر. فإذا تم تسويق منتج ما على أنه صديق للبيئة ولكن يتم شحنه إلى نصف العالم في عبوات بلاستيكية مفرطة في التغليف، تبدأ الرسالة في الانهيار.

النهج الأفضل هو النهج الصادق والعملي. اختر مواد أفضل حيثما أمكن. قلل من التغليف غير الضروري. إعطاء الأولوية للفائدة. تجنب طلب كميات هائلة من المواد التي لم يطلبها أحد.

إن مجموعة صغيرة من المنتجات المدروسة غالباً ما تحقق فائدة أكبر من آلاف الهدايا الرخيصة.

البضائع ذات العلامات التجارية للمناسبات: فوضى أقل، ذاكرة أكثر

المناسبات هي المكان الذي غالباً ما تتألق فيه البضائع ذات العلامات التجارية - أو تفشل تماماً.

أي شخص حضر معرضاً تجارياً، أو مؤتمراً صناعياً، أو مهرجاناً موسيقياً، أو قمة للشركات الناشئة، أو معتكفاً للشركات يعرف الروتين المعتاد. تصل وتسلمك حقيبة وينتهي بك الأمر بطريقة ما بحمل ثمانية كتيبات وثلاثة أقلام وورقة ملصقات ووجبة خفيفة قد تثق أو لا تثق بها وزجاجة مياه تعرف مسبقاً أنك لن تستخدمها.

ولكن يمكن أن تكون بضائع المناسبات رائعة عندما يتم ذلك بنية.

فكر في تجربة الحضور. فالناس يسيرون ويتواصلون مع بعضهم البعض ويدونون الملاحظات ويتفقدون جداولهم ويشحنون هواتفهم ويحاولون الحفاظ على رطوبة أجسامهم وربما يتساءلون عن مكان القهوة الجيدة. البضائع التي تدعم تلك اللحظات تبدو ذات صلة على الفور.

بالنسبة للمؤتمر، قد تشمل العناصر المفيدة ما يلي:

• دفتر ملاحظات وقلم عالي الجودة
• زجاجة قابلة لإعادة الاستخدام مع وجود محطات إعادة التعبئة بالقرب منها
• شاحن هاتف أو بنك طاقة
• حقيبة خفيفة الوزن تتسع بالفعل للأشياء
• كريم لليدين أو مرطب شفاه أو مرطب شفاه بحجم مناسب للسفر
• قبعة مريحة للمناسبات الخارجية
• حامل شارة غير مزعج عند ارتدائه

بالنسبة لخلوة الشركة، يمكن أن يكون الأسلوب أكثر دفئاً وشخصية. يمكن لقميص من النوع الثقيل المريح، أو علبة وجبات خفيفة محلية، أو كوب مينا مخصص، أو حقيبة عطلة نهاية الأسبوع أن تحول الحدث إلى شيء يتذكره الناس.

المفتاح هو عدم تحميل الناس أكثر من طاقتهم. فعنصر واحد ممتاز أفضل من خمسة عناصر يمكن نسيانها.

العلامات التجارية الدقيقة عادة ما تفوز

هناك سبب يجعل الكثير من العلامات التجارية العصرية تميل إلى الدقة. فهي تبدو أكثر قابلية للارتداء. أكثر نضجاً. أكثر عالمية.

شعار صغير مطرز على الكم. علامة متناسقة الألوان على قبعة. رسم بسيط على زاوية الحقيبة. رقعة على شكل ملصق بدلاً من طبعة عملاقة.

تمنح البضائع ذات العلامات التجارية الدقيقة الناس مساحة لجعل السلعة خاصة بهم. فهي لا تحولهم إلى إعلانات متنقلة. فهي تتيح لهم استخدام المنتج لأنهم يحبونه بصدق.

هذا مهم.

كان الافتراض القديم هو أن العلامة التجارية الأكبر تعني رؤية أفضل. لكن الرؤية دون الرغبة لا تساعد كثيراً. إذا كان الشعار كبيرًا جدًا أو كان التصميم يبدو متعلقًا بالشركات أكثر من اللازم، فقد لا تغادر القطعة الخزانة أبدًا.

التصميم الأكثر دقة قد يتم ارتداؤه وحمله وتصويره ومشاركته واستعارته وملاحظته في الحياة الواقعية.

هذه علامة تجارية أفضل.

البضائع ذات العلامات التجارية كمنشئ للعلاقات

إحدى نقاط القوة التي لا تحظى بالتقدير الكافي للبضائع ذات العلامات التجارية هي التوقيت العاطفي. فالهدية المدروسة يمكن أن تصل بطريقة نادراً ما يصل إليها التواصل الرقمي.

حزمة ترحيب لموظف جديد حزمة شكر لعميل مخلص. صندوق إطلاق للمبدعين أو الصحافة. هدية عطلة صغيرة للعملاء. عنصر مفاجئ مدسوس في طلب عبر الإنترنت.

هذه اللحظات تبدو شخصية لأنها جسدية. يفتح أحدهم الطرد. يلمس المنتج. يلاحظ البطاقة. ويقررون ما إذا كانت تبدو مدروسة.

يمكن لهذه التجربة أن تعمق العلاقة.

بالنسبة للموظفين، يمكن أن تساعد البضائع ذات العلامات التجارية في خلق شعور بالانتماء، خاصة في الفرق المختلطة أو البعيدة. يمكن لمجموعة أدوات تأهيل مصممة بشكل جيد مع سترة بقلنسوة ودفتر ملاحظات وكوب وملاحظة شخصية أن تجعل الشخص يشعر بالانتماء قبل أن يدخل المكتب.

بالنسبة للعملاء، يمكن أن تخلق البضائع ولاء العملاء عندما تبدو وكأنها هدية وليست وسيلة للتحايل. محمصة قهوة تتضمن مغرفة مصممة بشكل جميل مع صندوق اشتراك. استوديو لياقة بدنية يمنح الأعضاء منشفة يستخدمونها بالفعل. شركة برمجيات ترسل مجموعة أدوات ترقية مكتبية لعملائها على المدى الطويل.

العنصر في حد ذاته مهم، لكن الإيماءة مهمة أيضاً.

كيفية اختيار البضائع ذات العلامة التجارية المناسبة

يجب أن يبدأ اختيار البضائع ذات العلامات التجارية بالجمهور وليس بالكتالوج.

من المغري تصفح قوائم المنتجات واختيار ما يبدو في متناول اليد أو عصرياً. ولكن السؤال الأفضل هو: لمن هذا المنتج، وأين سيعيش في حياته؟

قد تجد العلامة التجارية التي تستهدف المسافرين الدائمين قيمة أكبر في بطاقات الأمتعة أو مكعبات التعبئة أو منظمات التكنولوجيا أو بطانيات السفر. قد تكون العلامة التجارية التي تخاطب المحترفين المبدعين أفضل حالاً مع دفاتر الرسم، أو إكسسوارات المكاتب، أو أدوات القهوة، أو الملابس الأنيقة. يمكن أن تركز العلامة التجارية المعنية بالصحة والعافية على العناصر التي تشعرك بالهدوء واللمس والتجديد.

قبل الطلب، من المفيد أن تسأل قبل الطلب:

• ما الذي يستخدمه جمهورنا بالفعل؟
• ما الذي يبدو طبيعياً في روتينهم اليومي؟
• ما هو مستوى الجودة الذي يعكس علامتنا التجارية؟
• ما العنصر الذي يسعدنا شخصياً أن نحصل عليه؟
• هل يمكننا جعل التصميم دقيقاً بما يكفي للاستخدام في الحياة الواقعية؟
• هل تتوفر نسخة أكثر استدامة؟
• هل نختار هذا لأنه مفيد أم لأنه رخيص الثمن فقط؟

عادة ما يكون السؤال الأخير هو الأكثر وضوحاً.

غالباً ما تبدو البضائع الرخيصة رخيصة. وعندما تمثل سلعة ما علامتك التجارية، يمكن أن يمثل ذلك مشكلة. من الأفضل تقليل الكمية بدلاً من التضحية بالتجربة بأكملها.

جاذبية عالمية: تصميم البضائع ذات العلامات التجارية للأسواق المختلفة

إذا كانت علامتك التجارية تصل إلى العملاء أو العملاء أو الموظفين في مختلف البلدان، فإن البضائع ذات العلامات التجارية تحتاج إلى عقلية عالمية.

المنتج الذي يعمل بشكل جميل في كاليفورنيا قد لا يكون عملياً في ستوكهولم. فالتصميم الذي يبدو جريئاً وممتعاً في أحد الأسواق قد يبدو صاخباً للغاية في سوق آخر. يمكن أن يؤثر كل من المقاس والمناخ والمعايير الثقافية ولوجستيات الشحن وتفضيلات الألوان على كيفية استقبال البضائع.

بالنسبة للجمهور العالمي، المنتجات متعددة الاستخدامات هي الأكثر أماناً. فكّر في الملابس الكلاسيكية، والألوان المحايدة، وأدوات الشرب عالية الجودة، والدفاتر، والإكسسوارات التقنية، والحقائب، والسلع الملائمة للسفر.

كما أن التصميم البسيط ينتقل بشكل جيد. تميل الطباعة النظيفة والمواد المدروسة والعلامات التجارية المقيدة إلى الشعور بالعالمية أكثر من الرسومات الصاخبة أو الإشارات المحلية المفرطة.

هذا لا يعني أن البضائع يجب أن تكون مملة. بل يعني فقط أنها يجب أن تكون واعية. فالمنتج الجذاب عالمياً يمكن أن يكون له شخصية - فهو ببساطة لا يعتمد على الاتجاهات التي لا معنى لها إلا في مدينة واحدة أو ثقافة فرعية واحدة.

أفضل البضائع ذات العلامات التجارية العالمية تبدو مألوفة بما يكفي لاستخدامها، ولكنها مميزة بما يكفي لتذكرها.

الأخطاء التي تجعل البضائع ذات العلامات التجارية تبدو وكأنها يمكن التخلص منها

حتى العلامات التجارية الجيدة تتخذ قرارات تجارية سيئة. وعادةً ما تأتي الأخطاء من التسرع أو المبالغة في وضع العلامات التجارية أو التركيز على التكلفة.

تتضمن بعض المشاكل الشائعة ما يلي:

اختيار العناصر التي لا يحتاج إليها أحد

قد تكون الجدة ممتعة، ولكن الجدة عديمة الفائدة لها عمر قصير. إذا لم يستطع شخص ما تخيل استخدام السلعة بعد الدقائق الخمس الأولى، فمن المحتمل ألا تخلق قيمة كبيرة.

جعل الشعار أكبر من اللازم

هناك استثناءات، خاصة للعلامات التجارية التي ترتدي ملابس الشارع أو مجتمعات المعجبين. ولكن بالنسبة لمعظم الشركات، فإن الشعارات كبيرة الحجم تقلل من قابلية الاستخدام اليومي.

تجاهل الجودة

فالقلم الذي لا يكتب، أو الزجاجة التي تتسرب، أو القميص الذي يتقلص بعد غسلة واحدة يمكن أن يضر أكثر مما ينفع. تصبح الجودة الرديئة جزءاً من انطباع العلامة التجارية.

نسيان الجمهور

لا تنجح السلعة العصرية إلا إذا كانت تناسب الأشخاص الذين يتلقونها. يجب أن تعكس البضائع أسلوب حياتهم، وليس فقط لوحة Pinterest الخاصة بفريق التسويق.

طلب الكثير

الخصومات بالجملة مغرية، لكن الصناديق المتبقية من البضائع القديمة ليست مكسباً. عادةً ما يكون أداء الطلبات الأصغر والأكثر ذكاءً أفضل.

أفضل البضائع ذات العلامات التجارية تبدو وكأنها هدية

في أفضل حالاتها، تبدو البضائع ذات العلامات التجارية سخية.

ليست باهظة الثمن بالضرورة. سخية.

تقول: “لقد فكرنا فيما قد يعجبك بالفعل.” وهذا يختلف تماماً عن “لقد وضعنا شعارنا على أرخص شيء وجدناه.”

يمكن للناس أن يشعروا بالفرق على الفور.

يتمتع المنتج ذو العلامة التجارية الجيدة بنوع من الثقة الهادئة. فهو لا يستجدي الانتباه. ولا يحتاج إلى شرح نفسه. إنه ببساطة يتناسب مع حياة شخص ما ويكسب مكانه هناك.

قد تكون سترة بقلنسوة تصبح جزءًا من زي عطلة نهاية الأسبوع. كوب يجعل قهوة الصباح أفضل قليلاً. حقيبة تحمل البقالة، والكتب، وملابس الصالة الرياضية، وملابس الصالة الرياضية، وزيارة الصيدلية في اللحظة الأخيرة. دفتر ملاحظات يجمع الأفكار وملاحظات الاجتماعات والخطط نصف المكتملة.

هذه أشياء عادية. لكن الأشياء العادية هي بالضبط المكان الذي يمكن أن تصبح فيه العلامات التجارية مألوفة.

لا يجب أن تكون كل لحظة تسويقية صاخبة. في بعض الأحيان يكون الانطباع الأكثر فعالية للعلامة التجارية هو الانطباع الذي يكون على المكتب، أو معلقاً على الباب، أو معبأ في حقيبة يد.

أفكار أخيرة حول البضائع ذات العلامات التجارية

لا تتعلق البضائع ذات العلامات التجارية بإعطاء الناس المزيد من الأشياء. على الأقل، لا ينبغي أن يكون كذلك.

يتعلق الأمر بابتكار شيء مفيد وجذاب ولا يُنسى بما يكفي ليصبح جزءًا من الحياة الحقيقية. والعلامات التجارية التي تفهم هذا الأمر تبتعد عن العناصر الترويجية التي تستخدم لمرة واحدة وتتجه نحو المنتجات ذات التصميم الأفضل والمواد الأفضل والتوقيت الأفضل.

هذا التحول جيد للعملاء. وهو جيد للموظفين. وهو جيد للكوكب. وبصراحة، إنه جيد للعلامات التجارية أيضاً.

لأنه عندما يختار شخص ما الاحتفاظ ببضائعك واستخدامها وارتدائها وإدخالها في روتين حياته اليومية، فهذا ليس مجرد عرض.

هذه هي الثقة.

وفي عالم مليء بالإعلانات التي يحاول الناس تجنبها، لا تزال الثقة هي الشيء الذي يستحق الكسب.

ابتكر بضائع ذات علامة تجارية يريدها الناس بالفعل مع Lugvo

إذا كانت علامتك التجارية جاهزة للانتقال إلى ما هو أبعد من الهدايا التي يمكن نسيانها, لوغفو مساعدتك في إنشاء البضائع ذات العلامات التجارية التي تبدو مدروسة وعملية ومصممة للحياة الواقعية.

من الحقائب اليومية والضروريات المناسبة للسفر إلى إكسسوارات الحياة العصرية التي يرغب الناس في الاحتفاظ بها بالفعل, لوغفو يجمع بين التصميم المفيد وسرد قصص العلامة التجارية بطريقة تبدو عصرية وطبيعية ولا تُنسى.

سواء كنت تستعد لحدث ما، أو تقوم بإعداد مجموعات ترحيب بالموظفين، أو تشكر العملاء المخلصين، أو تطلق بضائع مخصصة لمجتمعك، فإننا نسهل عليك تحويل علامتك التجارية إلى شيء يمكن للناس حمله واستخدامه وتذكره.

هل أنت مستعد لتصميم سلع ذات علامة تجارية تحظى بمكانة في حياة الناس اليومية؟ استكشف Lugvo اليوم وابدأ في إنشاء منتجات سيحبها جمهورك بالفعل.