Τι σημαίνει το εταιρικό σπαθί; (Swag στην επιχείρηση + Κοινά είδη Swag, χωρίς το φλούο)

Ο κόσμος χρησιμοποιεί το “εταιρικό σακίδιο” για να εννοήσει τα πάντα, από ένα εξαιρετικό σετ για νέους υπαλλήλους μέχρι ένα σωρό φτηνά δώρα σε ένα περίπτερο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η φράση προκαλεί σύγχυση στους αγοραστές. Αν προσπαθείτε να σχεδιάσετε ένα πραγματικό πρόγραμμα -ειδικά για τους υπαλλήλους και την εταιρική προσαρμογή- χρειάζεστε έναν ορισμό που να είναι χρήσιμο, όχι έξυπνο.

Τι σημαίνει το εταιρικό σπαθί;

Είδη της εταιρείας σημαίνει επώνυμα αντικείμενα α εταιρεία χαρίζει (σε υπαλλήλους, πελάτες, υποψηφίους, συνεργάτες ή συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις) που έχουν σχεδιαστεί για να είναι διατηρούνται και χρησιμοποιούνται. Το θέμα δεν είναι τα “δωρεάν πράγματα”. Το θέμα είναι επαναλαμβανόμενη χρήση.

Ένας καλός τρόπος για να καταλάβετε αν κάτι είναι κλοπιμαία ή απλά ακαταστασία:

• Αν κερδίσει μια θέση στο γραφείο κάποιου, στην τσάντα του ή στο γραφείο του σπιτιού του, τότε πρόκειται για δώρο.
• Αν το πετάξουν, το ξαναδώσουν ή το αφήσουν πίσω την ίδια μέρα, είναι απλά ένα δώρο.

Το Swag συνήθως περιλαμβάνει ένα λογότυπο, αλλά δεν είναι απαραίτητο. Μερικά από τα καλύτερα “swag” είναι ελαφρώς επώνυμα: ένα διακριτικό σήμα, αποτύπωμα τόνος-σε-τόνο, ένα ανάγλυφο λογότυπο ή ακόμη και μόνο τα χρώματα της μάρκας και μια καθαρή κάρτα ένθετου.

Τι είναι το swag στις επιχειρήσεις;

Στις επιχειρήσεις, το swag είναι ένα εργαλείο σχέσεων και ένα σημείο επαφής της μάρκας. Σπάνια είναι το κύριο γεγονός. Υποστηρίζει κάτι άλλο που ήδη κάνετε:

• εισαγωγή ενός νέου εργαζομένου
• γιορτάζοντας ένα ομαδικό ορόσημο
• οικοδόμηση καλής θέλησης με έναν πελάτη
• να θυμάστε μετά από μια συνάντηση
• να κάνει μια εκδήλωση να μοιάζει οργανωμένη και σκόπιμη

Το Swag αποτυγχάνει όταν αντιμετωπίζεται σαν ένα κουτάκι που πρέπει να τσεκαριστεί: “Χρειαζόμαστε κάτι με λογότυπο”. Λειτουργεί όταν συνδέεται με μια πραγματική στιγμή: “Θέλουμε αυτό το άτομο να νιώσει ευπρόσδεκτο” ή “Θέλουμε να πούμε ευχαριστώ με τρόπο που να μην μοιάζει συναλλακτικό”.”

Κοινά επιχειρηματικά σενάρια για το swag

1. Στιγμές εργαζομένων

• Κιτ νέων προσλήψεων
• Επετείους εργασίας
• Ομαδικές εκτός έδρας / επιτόπιες συναντήσεις
• Αναγνώριση στο τέλος του τριμήνου

1. Στιγμές πελατών και συνεργατών

• Κλείσιμο συμφωνίας / onboarding gift
• Συνέχεια συνεδρίου
• Ανατίμηση στο τέλος του έτους (εντός της πολιτικής)

1. Προσλήψεις

• Δώρα υποψηφίων για τους φιναλίστ
• Αντικείμενα προσέλκυσης στην πανεπιστημιούπολη που δεν φαίνονται φτηνά

Το Swag είναι ένα μικρό πράγμα, αλλά σηματοδοτεί κάτι μεγάλο: πώς λειτουργείτε. Αν το αντικείμενο μοιάζει απρόσεκτο, το μήνυμα είναι απρόσεκτο. Αν φαίνεται καλά επιλεγμένο, το μήνυμα είναι “δίνουμε προσοχή”.”

Swag vs. merch vs. εταιρικά δώρα (ώστε να αγοράσετε το σωστό πράγμα)

Οι λέξεις αυτές επικαλύπτονται, αλλά δεν είναι εναλλάξιμες.

• Swag: συνήθως δωρεάν, λειτουργικά, επώνυμα. Βελτιστοποιημένη για κλίμακα και επαναλαμβανόμενη χρήση.
• Εμπορεύματα: περισσότερο λιανικής πώλησης (μερικές φορές πωλούνται), συχνά με γνώμονα το στυλ. Οι άνθρωποι το φορούν επειδή φαίνεται ωραίο, όχι επειδή ήταν δωρεάν.
• Εταιρικά δώρα: μπορεί να είναι επώνυμα ή μη επώνυμα- συνήθως πιο υψηλής ποιότητας και με βάση την περίσταση- μεγαλύτερη ευαισθησία όσον αφορά τη συμμόρφωση και το γούστο.

Εάν κάνετε κυρίως δώρα για τους υπαλλήλους και εταιρική προσαρμογή, συνήθως κατασκευάζετε προγράμματα swag (επαναλαμβανόμενο, κλιμακούμενο) με λεπτομέρειες σε επίπεδο δώρου (καλύτερα υλικά, καλύτερη συσκευασία, καλαίσθητο branding).

Ποια είναι τα κοινά είδη swag; (τα πράγματα που πραγματικά επιβιώνουν ένα χρόνο)

“Τα ”κοινά" αντικείμενα είναι κοινά επειδή ταιριάζουν στην καθημερινή ρουτίνα. Το μυστικό δεν είναι να διαλέξεις κάτι που κανείς δεν έχει ξαναδεί. Το μυστικό είναι να διαλέξεις κάτι που οι άνθρωποι θα το χρησιμοποιούν ακόμα και μετά το πέρας της καινοτομίας.

1) Ποτά (υψηλή διατήρηση, εύκολο να δικαιολογηθεί)

• μονωμένα ποτήρια
• μπουκάλια νερού
• κούπες ταξιδιού

Γιατί είναι συνηθισμένο: όλοι πίνουν κάτι κάθε μέρα.
Πού πάει στραβά: καπάκια που διαρρέουν, εκτυπώσεις που ξεφλουδίζουν, φτηνές επιστρώσεις, περίεργα σχήματα που δεν ταιριάζουν στις ποτηροθήκες.

Σημείωση προσαρμογής: η διακριτική τοποθέτηση κερδίζει - μικρό λογότυπο κοντά στη βάση ή ένα σήμα με τόνο σε τόνο. Ένα τεράστιο λογότυπο μπορεί να μειώσει τη χρήση (οι άνθρωποι δεν θέλουν να αισθάνονται σαν διαφημιστική πινακίδα).

2) Βασικά είδη γραφείου (αθόρυβα ισχυρά)

• τετράδια με αξιοπρεπές χαρτί
• στυλό που δεν παραλείπουν
• πατάκια γραφείου
• διοργανωτές καλωδίων
• απλή αποθήκευση γραφείου

Γιατί είναι συνηθισμένο: τα αντικείμενα γραφείου παραμένουν ορατά και χρησιμοποιούνται επανειλημμένα.
Πού πάει στραβά: τετράδια που μοιάζουν με δωρεάν, πατάκια γραφείου που κυρτώνουν, στυλό που τελειώνουν αμέσως.

Πρακτική συμβουλή: αν το κοινό σας είναι εργαζόμενοι που εργάζονται με γνώση, ένα αντικείμενο γραφείου υψηλής ποιότητας συχνά υπερτερεί της καινοτομίας. Δεν είναι συναρπαστικό σε μια λίστα, αλλά είναι αυτό που κρατούν οι άνθρωποι.

3) Αξεσουάρ τεχνολογίας (χρήσιμα, αλλά μην κάνετε οικονομία)

• κιτ καλωδίων φόρτισης
• ασύρματοι φορτιστές
• power banks
• Θήκες φορητού υπολογιστή / θήκες τεχνολογίας

Γιατί είναι συνηθισμένο: η φόρτιση και η οργάνωση είναι καθολικά σημεία πόνου.
Πού πάει στραβά: προβλήματα συμβατότητας, ασαφείς προδιαγραφές, εξαρτήματα χαμηλής ποιότητας και “μυστηριώδη ηλεκτρονικά” που οι άνθρωποι δεν εμπιστεύονται.

Κανόνας του αντίχειρα: αν δεν μπορείτε να αναφέρετε με σαφήνεια τις προδιαγραφές μιας απλής κάρτας (ισχύς, θύρες, συμβατότητα), επιλέξτε άλλη κατηγορία.

4) Τσάντες (υψηλής χρήσης, υψηλής ορατότητας)

• τσάντες tote
• σακίδια πλάτης
• σακουλάκια

Γιατί είναι συνηθισμένο: οι άνθρωποι μεταφέρουν καθημερινά πράγματα.
Πού πάει στραβά: λεπτές τιράντες, αδύναμες ραφές, κακό φερμουάρ, περίεργο μέγεθος που δεν ταιριάζει πουθενά.

Σημείωση για το εμπορικό σήμα: οι σακούλες έχουν μεγάλη επιφάνεια - μην τις χρησιμοποιείτε όλες. Το μικρό, καλαίσθητο branding κάνει την τσάντα πιο φορητή και αυξάνει την έκθεση στον πραγματικό κόσμο.

5) Ένδυση (υψηλά περιθώρια κέρδους, υψηλός κίνδυνος)

• φούτερ με κουκούλα / ζακέτες
• καπέλα
• κάλτσες
• tees

Γιατί είναι συνηθισμένο: αν ταιριάζει καλά, οι άνθρωποι το φορούν συνεχώς.
Πού πάει στραβά: logistics μεγέθους, ασυνεπής εφαρμογή, φτηνό ύφασμα, δυνατό branding.

Αν κάνετε ρούχα, αντιμετωπίστε τα σαν προϊόν, όχι σαν δώρο: συνεπή διαγράμματα μεγέθους, αξιοπρεπές βάρος υφάσματος και εκτυπώσεις που δεν σπάνε μετά από δύο πλύσεις.

6) Άνεση / ευεξία (αισθάνεται σαν φροντίδα, όχι σαν μάρκετινγκ)

• κουβέρτες
• μάσκες ματιών
• θερμαντήρες χεριών
• μικροί ανεμιστήρες γραφείου

Γιατί είναι συνηθισμένο: σηματοδοτεί εκτίμηση και άνεση.
Πού πάει στραβά: υπερβολικά προσωπικά αντικείμενα (έντονες μυρωδιές), χαμηλής ποιότητας gadgets, ασαφής ασφάλεια/επιστροφές.

“Το ”καλό σακίδιο" δεν έχει να κάνει με την εξυπνάδα - εδώ είναι ο πραγματικός κατάλογος ελέγχου

Πριν παραγγείλετε οτιδήποτε χύμα, ρωτήστε:

1. Θα το χρησιμοποιούσε κάποιος αν δεν ήταν επώνυμο;
   Αν όχι, το λογότυπό σας δεν θα το σώσει.
2. Είναι κατασκευασμένο για να διαρκέσει αρκετά ώστε να έχει σημασία;
   Ένα αποκολλητικό αποτύπωμα κάνει το αντίθετο από το “χτίσιμο της μάρκας”.”
3. Η επωνυμία βοηθά ή βλάπτει το προϊόν;
   Ο στόχος είναι η αύξηση της χρήσης, όχι η αναγκαστική έκθεση.
4. Μπορείτε να το διανείμετε χωρίς πόνο;

• κόστος αποστολής και κίνδυνος ζημιών
• αποθηκευτικό αποτύπωμα
• χρόνος συναρμολόγησης
• μεγέθη και ανταλλαγές

1. Είναι κατάλληλο για το κοινό;
   Οι εργαζόμενοι ανέχονται πιο χαλαρά αντικείμενα- οι πελάτες γενικά περιμένουν μεγαλύτερη αυτοσυγκράτηση.

Ένας πιο ρεαλιστικός τρόπος για να σκεφτείτε τις κατηγορίες swag

Αντί για “50 κορυφαίες ιδέες για swag”, δοκιμάστε αυτό το πλαίσιο:

• Staples: ασφαλή, επαναλαμβανόμενα αντικείμενα που μπορείτε να παραγγείλετε ξανά (ποτά, σημειωματάρια, πατάκια γραφείου, θήκες).
• Εποχιακά: αντικείμενα που εμφανίζονται σε συγκεκριμένη χρονική στιγμή (κουβέρτες το χειμώνα, ομπρέλες σε εποχές βροχής).
• Στιγμές: αντικείμενα υψηλότερης αντιλαμβανόμενης αξίας για τα ορόσημα (καλύτερα σακίδια πλάτης, καλύτερα κιτ, αναβαθμίσεις γραφείου υψηλής ποιότητας).

Αυτό σας βοηθά να σχεδιάσετε ένα πρόγραμμα αντί να κυνηγάτε μοντέρνα αντικείμενα.

Σύντομες συχνές ερωτήσεις

Τι σημαίνει το εταιρικό σπαθί (σε μια πρόταση);

Τα επώνυμα αντικείμενα που δίνει μια εταιρεία και τα οποία οι άνθρωποι πραγματικά κρατούν και χρησιμοποιούν.

Για ποιο λόγο χρησιμοποιείται ένα σάκο στις επιχειρήσεις;

Εμπειρία των εργαζομένων, σχέσεις με τους πελάτες, προσλήψεις και εκδηλώσεις - οπουδήποτε ένα φυσικό σημείο επαφής ενισχύει τη σχέση.

Ποια είναι τα κοινά είδη swag;

Ποτά, είδη γραφείου, τσάντες, βασικά τεχνολογικά αξεσουάρ και επιλεκτικά είδη ένδυσης που επιλέγονται για επαναλαμβανόμενη χρήση.