Ce înseamnă Swag-ul companiei? (Swag în afaceri + articole obișnuite de tip swag, fără prostii)

Oamenii folosesc expresia “marfa companiei” pentru a desemna orice, de la o trusă premium pentru un nou angajat la o grămadă de cadouri ieftine la un stand. Acesta este motivul pentru care expresia confundă cumpărătorii. Dacă încercați să planificați un program real - în special pentru angajați și personalizare corporativă - aveți nevoie de o definiție care să fie utile, nu deștept.

Ce înseamnă swag-ul companiei?

Companie swag mijloace articole de marcă a companie dă departe (către angajați, clienți, candidați, parteneri sau participanți la evenimente) care sunt concepute pentru a fi păstrate și utilizate. Ideea nu este “lucruri gratuite”. Ideea este utilizare repetată.

O modalitate bună de a spune dacă ceva este un obiect de valoare sau doar dezordine:

• Dacă își câștigă un loc pe biroul cuiva, în geanta cu care se deplasează sau în biroul de acasă, este un obiect de valoare.
• Dacă este aruncată, schimbată sau lăsată în urmă în aceeași zi, este doar un cadou.

Swag-ul include de obicei un logo, dar nu este obligatoriu. Unele dintre cele mai bune “swag-uri” sunt ușor marcate: o marcă subtilă, o imprimare ton pe ton, un logo în relief sau chiar doar culorile mărcii și un card de inserție curat.

Ce este un swag în afaceri?

În afaceri, swag-ul este un instrument de relaționare și o punctul de contact al mărcii. Rareori este evenimentul principal. Sprijină altceva ce faceți deja:

• integrarea unui nou angajat
• sărbătorirea unei etape importante a echipei
• construirea bunăvoinței cu un client
• obținerea amintirii după o întâlnire
• a face ca un eveniment să pară organizat și intenționat

Swag-ul eșuează atunci când este tratat ca o căsuță de bifat: “Avem nevoie de ceva cu un logo”. Funcționează atunci când este legat de un moment real: “Vrem ca această persoană să se simtă binevenită” sau “Vrem să mulțumim într-un mod care să nu pară tranzacțional”.”

Scenarii de afaceri comune pentru swag

1. Momente pentru angajați

• Kituri pentru noi angajați
• Aniversări profesionale
• Întâlniri ale echipei / întâlniri la fața locului
• Recunoașterea la sfârșit de trimestru

1. Momente dedicate clienților și partenerilor

• Cadou de încheiere a tranzacției / onboarding
• Urmărirea conferinței
• Aprecierea de sfârșit de an (în cadrul politicii)

1. Recrutare

• Cadouri de candidat pentru finaliști
• Articole de recrutare în campus care nu par ieftine

Swag-ul este un lucru mic, dar semnalează ceva mare: modul de funcționare. Dacă elementul pare neglijent, mesajul este neglijent. Dacă pare bine ales, mesajul este “suntem atenți”.”

Swag vs. merch vs. cadouri corporate (astfel încât să cumpărați ceea ce trebuie)

Aceste cuvinte se suprapun, dar nu sunt interschimbabile.

• Swag: fără tipic, funcțional, de marcă. Optimizate pentru scară și utilizare repetată.
• Merch: mai mult cu amănuntul (uneori vândute), adesea bazate pe stil. Oamenii o poartă pentru că arată bine, nu pentru că a fost gratis.
• Cadouri corporative: pot fi de marcă sau fără marcă; de obicei mai premium și pentru ocazii speciale; mai multă sensibilitate în ceea ce privește conformitatea și gustul.

Dacă vă ocupați în principal de cadourile pentru angajați și de personalizarea corporativă, de obicei construiți programe swag (repetabil, scalabil) cu detalii la nivel de cadou (materiale mai bune, ambalaje mai bune, branding de bun gust).

Care sunt obiectele obișnuite de tip swag? (lucrurile care supraviețuiesc efectiv un an)

“Articolele ”obișnuite" sunt obișnuite pentru că se potrivesc rutinei zilnice. Secretul nu constă în a alege ceva ce nimeni nu a mai văzut înainte. Secretul este să alegeți ceva ce oamenii vor folosi și după ce noutatea va dispărea.

1) Pahare (retenție ridicată, ușor de justificat)

• pahare izolate
• sticle de apă
• căni de călătorie

De ce este comună: toată lumea bea ceva în fiecare zi.
Unde merge prost: capace cu scurgeri, amprente care se desprind, acoperiri ieftine, forme ciudate care nu se potrivesc cu suporturile pentru pahare.

Notă de personalizare: plasarea subtilă câștigă - logo-ul mic lângă bază sau o marcă ton pe ton. Un logo uriaș poate reduce utilizarea (oamenii nu vor să se simtă ca un panou publicitar).

2) Articole esențiale de birou (puternice și silențioase)

• caiete cu hârtie decentă
• stilouri care nu sar
• covorașe de birou
• organizatoare de cabluri
• depozitare simplă pe birou

De ce este comună: elementele de birou rămân vizibile și sunt utilizate în mod repetat.
Unde merge prost: caiete care par gratuite, covorașe de birou care se curbează, pixuri care se termină imediat.

Sfat practic: dacă audiența dvs. este formată din lucrători informatici, un obiect de birou de înaltă calitate depășește adesea noutatea. Nu este interesant într-un listicle, dar este ceea ce oamenii păstrează.

3) Accesorii tehnice (utile, dar nu te zgârci)

• kituri de cabluri de încărcare
• încărcătoare fără fir
• bănci de alimentare
• huse pentru laptop / huse tehnice

De ce este comună: Încărcarea și organizarea sunt puncte slabe universale.
Unde merge prost: probleme de compatibilitate, specificații neclare, componente de calitate scăzută și “electronice misterioase” în care oamenii nu au încredere.

Regula de bază: dacă nu puteți indica în mod clar specificațiile unui simplu card (putere, porturi, compatibilitate), alegeți o altă categorie.

4) Genți (utilizare intensă, vizibilitate ridicată)

• genți tote
• rucsacuri
• pungi

De ce este comună: oamenii transportă lucruri zilnic.
Unde merge prost: curele subțiri, cusături slabe, fermoar hardware rău, dimensionare ciudată care nu se potrivește nimic.

Notă de branding: gențile sunt o suprafață mare - nu o folosiți pe toată. Brandingul mic, de bun gust, face ca geanta să fie mai ușor de purtat și crește expunerea în lumea reală.

5) Îmbrăcăminte (creștere mare, risc mai mare)

• hanorace / hanorace cu glugă
• pălării
• șosete
• tricouri

De ce este comună: dacă se potrivește bine, oamenii îl poartă constant.
Unde merge prost: logistică de dimensionare, potrivire inconsecventă, țesătură ieftină, branding puternic.

Dacă vă ocupați de îmbrăcăminte, tratați-o ca pe un produs, nu ca pe un cadou: diagrame de mărimi coerente, greutate decentă a țesăturii și imprimeuri care nu crapă după două spălări.

6) Confort / wellness (se simte ca îngrijirea, nu ca marketingul)

• pături
• măști pentru ochi
• încălzitoare de mâini
• ventilatoare de birou mici

De ce este comună: semnalează apreciere și confort.
Unde merge prost: obiecte personale exagerate (parfumuri puternice), gadgeturi de calitate scăzută, siguranță/retururi neclare.

“Swag-ul bun” nu înseamnă să fii deștept - iată adevărata listă de verificare

Înainte de a comanda ceva în vrac, întrebați:

1. Ar folosi cineva acest produs dacă ar fi fără marcă?
   Dacă nu, logo-ul dvs. nu îl va salva.
2. Este construit să dureze suficient de mult încât să conteze?
   O imprimare care se desprinde este opusul “construirii brandului”.”
3. Brandingul ajută sau dăunează articolului?
   Scopul este de a crește utilizarea, nu de a forța expunerea.
4. Îl puteți distribui fără durere?

• costurile de expediere și riscul de deteriorare
• amprenta de stocare
• timpul de asamblare
• dimensiuni și schimburi

1. Este potrivită pentru public?
   Angajații tolerează articole mai casual; clienții se așteaptă în general la mai multă reținere.

Un mod mai realist de a ne gândi la categoriile swag

În loc de “top 50 de idei de swaguri”, încercați acest cadru:

• Agrafe: articole sigure, repetabile, pe care le puteți comanda din nou (băuturi, caiete, covorașe de birou, pungi).
• sezonieri: articole care ajung într-un anumit moment (pături iarna, umbrele în sezonul ploios).
• Momente: articole cu valoare percepută mai mare pentru etapele importante (rucsacuri mai bune, truse mai frumoase, birouri premium).

Acest lucru vă ajută să planificați un program în loc să urmăriți articolele la modă.

Întrebări frecvente scurte

Ce înseamnă swag-ul companiei (într-o singură propoziție)?

Articole de marcă pe care o companie le oferă și pe care oamenii chiar le păstrează și le folosesc.

Pentru ce este folosit un swag în afaceri?

Experiența angajaților, relațiile cu clienții, recrutarea și evenimentele - oriunde un punct de contact fizic consolidează relația.

Care sunt obiectele obișnuite de tip swag?

Băuturi, articole esențiale de birou, genți, accesorii tehnice de bază și îmbrăcăminte selectivă - alese pentru utilizare repetată.