Qu'est-ce que le Swag d'entreprise ? (Le Swag dans l'entreprise + Les objets communs du Swag, sans le superflu)

Les gens utilisent le terme “swag” pour désigner toutes sortes de choses, depuis un kit de première qualité pour les nouveaux employés jusqu'à une pile de cadeaux bon marché sur un stand. C'est pourquoi l'expression prête à confusion pour les acheteurs. Si vous essayez de planifier un véritable programme, en particulier pour les employés et la personnalisation de l'entreprise, vous avez besoin d'une définition qui est utile, pas malin.

Qu'est-ce que le swag d'entreprise ?

Le swag de l'entreprise moyens articles de marque a entreprise donne (aux employés, aux clients, aux candidats, aux partenaires ou aux participants à un événement) qui sont conçues pour être conservés et utilisés. Il ne s'agit pas de “trucs gratuits”. Il s'agit de utilisation répétée.

Un bon moyen de savoir si un objet est un "swag" ou un simple encombrement :

• S'il trouve sa place sur le bureau de quelqu'un, dans son sac de transport ou dans son bureau à domicile, c'est un "swag".
• S'il est jeté, re-cédé ou abandonné le jour même, il s'agit simplement d'un cadeau.

Les objets publicitaires comportent généralement un logo, mais ce n'est pas obligatoire. Certains des meilleurs “swag” sont légèrement marqués : une marque subtile, une impression ton sur ton, un logo en relief, ou même simplement les couleurs de la marque et une carte encartée propre.

Qu'est-ce qu'un swag dans le monde des affaires ?

Dans le monde des affaires, le swag est un outil de relation et un point de contact avec la marque. Il s'agit rarement de l'événement principal. Il vient en appui d'une autre activité que vous menez déjà :

• l'accueil d'un nouveau salarié
• célébrer une étape importante pour l'équipe
• créer un climat de confiance avec un client
• se souvenir après une réunion
• donner l'impression qu'un événement est organisé et intentionnel

Le Swag échoue lorsqu'il est traité comme une case à cocher : “Il nous faut quelque chose avec un logo”. Il fonctionne lorsqu'il est lié à un moment réel : “Nous voulons que cette personne se sente accueillie” ou “Nous voulons la remercier d'une manière qui ne soit pas transactionnelle”.”

Scénarios commerciaux courants pour le swag

1. Moments forts pour les employés

• Kits pour nouveaux embauchés
• Anniversaires de travail
• Réunions d'équipe hors site / sur site
• Reconnaissance en fin de trimestre

1. Moments pour les clients et les partenaires

• Clôture de la transaction / cadeau d'accueil
• Suivi de la conférence
• Plus-value de fin d'année (dans le cadre de la politique)

1. Recrutement

• Cadeaux pour les finalistes
• Des articles de recrutement sur le campus qui ne semblent pas bon marché

Le swag est une petite chose, mais il signale quelque chose d'important : votre mode de fonctionnement. Si l'objet semble négligé, le message est négligent. S'il semble bien choisi, le message est “nous sommes attentifs”.”

Swag vs. merchandising vs. cadeaux d'entreprise (pour acheter ce qu'il faut)

Ces mots se chevauchent, mais ne sont pas interchangeables.

• Le sac à main : typiquement libre, fonctionnel, de marque. Optimisé pour l'échelle et l'utilisation répétée.
• Merch : plus proche du commerce de détail (parfois vendu), souvent axé sur le style. Les gens le portent parce qu'il est beau, pas parce qu'il était gratuit.
• Cadeaux d'entreprise : peuvent être de marque ou sans marque ; généralement plus haut de gamme et basés sur l'occasion ; plus de sensibilité en matière de conformité et de goût.

Si vous vous occupez principalement de cadeaux pour les employés et de personnalisation d'entreprise, vous construisez généralement programmes swag (répétables, évolutifs) avec détails au niveau du don (meilleurs matériaux, meilleur emballage, image de marque de bon goût).

Quels sont les objets les plus courants ? (les objets qui survivent à une année)

“Les articles ”courants" sont courants parce qu'ils s'inscrivent dans la routine quotidienne. Le secret n'est pas de choisir quelque chose que personne n'a vu auparavant. Le secret est de choisir quelque chose que les gens utiliseront encore une fois que la nouveauté aura disparu.

1) Boissons (forte rétention, facile à justifier)

• gobelets isothermes
• bouteilles d'eau
• mugs de voyage

Pourquoi c'est courant : tout le monde boit quelque chose tous les jours.
Ce qui ne va pas : Couvercles qui fuient, impressions qui s'écaillent, revêtements bon marché, formes bizarres qui ne s'adaptent pas aux porte-gobelets.

Note de personnalisation : l'emplacement subtil l'emporte : un petit logo près de la base ou une marque ton sur ton. Un logo géant peut réduire l'utilisation (les gens ne veulent pas avoir l'impression d'être un panneau d'affichage).

2) Les indispensables du bureau (tranquillement puissants)

• des cahiers avec du papier décent
• des stylos qui ne sautent pas
• tapis de bureau
• organisateurs de câbles
• rangement de bureau simple

Pourquoi c'est courant : les articles de bureau restent visibles et sont utilisés de manière répétée.
Ce qui ne va pas : des cahiers qui donnent l'impression d'être gratuits, des sous-mains qui se recroquevillent, des stylos qui s'épuisent immédiatement.

Conseil pratique : si votre public est composé de travailleurs intellectuels, un objet de bureau de haute qualité surpasse souvent la nouveauté. Ce n'est pas très excitant dans un article, mais c'est ce que les gens gardent.

3) Accessoires techniques (utiles, mais ne lésinez pas sur les moyens)

• kits de câbles de charge
• chargeurs sans fil
• bancs d'alimentation
• housses pour ordinateurs portables / pochettes techniques

Pourquoi c'est courant : Le chargement et l'organisation sont des problèmes universels.
Ce qui ne va pas : des problèmes de compatibilité, des spécifications peu claires, des composants de qualité médiocre et de l“”électronique mystérieuse" à laquelle les gens ne font pas confiance.

Règle générale : si vous ne pouvez pas énoncer clairement les spécifications d'une simple carte (puissance, ports, compatibilité), choisissez une autre catégorie.

4) Sacs (haute utilisation, haute visibilité)

• sacs fourre-tout
• sacs à dos
• pochettes

Pourquoi c'est courant : les gens transportent des objets tous les jours.
Ce qui ne va pas : bretelles fines, coutures fragiles, fermeture à glissière défectueuse, taille bizarre qui ne correspond à rien.

Note de marque : Les sacs représentent une grande surface - n'utilisez pas toute la surface. Un petit marquage de bon goût rend le sac plus facile à porter et augmente sa visibilité dans le monde réel.

5) Habillement (fort potentiel, risque élevé)

• sweats à capuche / cols ras du cou
• chapeaux
• chaussettes
• tees

Pourquoi c'est courant : s'il est bien ajusté, les gens le portent constamment.
Ce qui ne va pas : Logistique des tailles, coupes incohérentes, tissu bon marché, marques criardes.

Si vous fabriquez des vêtements, traitez-les comme des produits et non comme des cadeaux publicitaires : des tableaux de tailles cohérents, un tissu de bonne qualité et des imprimés qui ne craquent pas après deux lavages.

6) Confort / bien-être (on a l'impression d'être pris en charge, pas de faire du marketing)

• couvertures
• masques pour les yeux
• chauffe-mains
• petits ventilateurs de bureau

Pourquoi c'est courant : il est un signe d'appréciation et de réconfort.
Ce qui ne va pas : objets trop personnels (odeurs fortes), gadgets de mauvaise qualité, sécurité/retours peu clairs.

“Le ”bon swag" n'est pas une question d'intelligence - voici la vraie liste de contrôle

Avant de commander quoi que ce soit en gros, renseignez-vous :

1. Est-ce que quelqu'un utiliserait ce produit s'il était sans marque ?
   Si ce n'est pas le cas, votre logo ne le sauvera pas.
2. Est-il conçu pour durer suffisamment longtemps pour avoir de l'importance ?
   Une impression qui s'effrite va à l'encontre de la “construction de la marque”.”
3. L'image de marque aide-t-elle ou nuit-elle à l'article ?
   L'objectif est d'augmenter l'utilisation, et non de forcer l'exposition.
4. Pouvez-vous le distribuer sans douleur ?

• les frais d'expédition et le risque d'avarie
• empreinte de stockage
• temps de montage
• tailles et échanges

1. Est-il adapté au public ?
   Les employés tolèrent des articles plus décontractés, tandis que les clients s'attendent généralement à plus de retenue.

Une façon plus réaliste d'envisager les catégories de swag

Au lieu d'un “top 50 des idées de swag”, essayez ce cadre :

• Agrafes: des articles sûrs et reproductibles que vous pouvez commander à nouveau (articles pour boissons, cahiers, sous-mains, pochettes).
• Saisonniers : les articles qui arrivent à un moment précis (couvertures en hiver, parapluies en saison des pluies).
• Moments: des articles de plus grande valeur perçue pour les étapes importantes (meilleurs sacs à dos, plus belles trousses, bureaux de qualité supérieure).

Cela vous permet de planifier un programme au lieu de courir après des articles à la mode.

FAQ abrégée

Qu'est-ce que le swag d'entreprise (en une phrase) ?

Articles de marque qu'une entreprise offre et que les gens gardent et utilisent.

À quoi sert un swag dans le monde des affaires ?

L'expérience des employés, les relations avec les clients, le recrutement et les événements - partout où un point de contact physique renforce la relation.

Quels sont les objets les plus courants ?

Boissons, articles de bureau, sacs, accessoires technologiques de base et vêtements choisis pour un usage répété.