Брендированные товары, которые люди действительно хотят сохранить

Почти в каждом домашнем офисе, на кухне или в прихожей квартиры есть определенный ящик. Вы его знаете. Он заполнен случайными ручками, старыми ремешками для конференций, открывалками для бутылок, сумками с мероприятий, которые вы едва помните, и, возможно, шариком для снятия стресса в форме фрукта по причинам, которые никто не может объяснить.

Этот ящик рассказывает правду о фирменных товарах.

Некоторые из них остаются. Большая часть - нет.

Разница обычно не имеет отношения к тому, насколько велик логотип, как громко звучат фирменные цвета или сколько товаров компания заказала перед выставкой. Брендированная продукция, которую люди действительно хранят, обычно бывает полезной, хорошо выглядящей, качественно сделанной или странно личной. Она вписывается в повседневную жизнь, не требуя от человека слишком многого.

Это самое лучшее место.

В мире, где люди постоянно прокручивают рекламу, отключают спонсорские посты и пропускают все, что кажется слишком продажным, физические брендированные вещи все еще обладают удивительно человеческим преимуществом. Они могут лежать на столе у человека, ходить с ним в спортзал, носить продукты с фермерского рынка или стать толстовкой, которую он, не задумываясь, надевает каждое воскресное утро.

Но только если они сделаны хорошо.

Почему брендированная продукция все еще работает в цифровом мире

Легко предположить, что все значимое в маркетинге теперь происходит в Интернете. Кампании в социальных сетях, рассылки по электронной почте, платный поиск, сотрудничество с влиятельными лицами, ретаргетинговая реклама - все это, конечно, важно. Но цифровой маркетинг - это еще и шум. Люди перегружены. Среднестатистический человек, вероятно, видит больше брендированного контента до завтрака, чем его бабушка и дедушка за неделю.

Именно здесь брендовые товары чувствует себя по-другому.

Физический предмет не исчезает через две секунды. Он не зависит от алгоритма. Ему не нужно бороться за внимание в ленте между фотографиями из отпуска, политическими спорами и обновлением чьей-то закваски.

Хорошая кружка становится частью утреннего ритуала. Удобная кепка собирается в поездку на выходные. Элегантный блокнот оказывается на встречах, в кофейнях, аэропортах и на кухонных столах. Эти вещи тихо путешествуют по жизни.

И это важно.

Лучшие брендовые товары не мешают людям. Он сопровождает их.

Это важное различие. Никто не хочет, чтобы в его день впихивали очередную порцию рекламы. Но люди ценят вещи, которые действительно полезны, красивы, практичны или забавны. Когда бренд дарит кому-то вещь, которая естественно вписывается в его образ жизни, он зарабатывает немного места в мире этого человека.

Не в громком смысле. В привычной манере.

Новый стандарт для брендированных товаров

В течение многих лет брендовые товары имели репутацию дешевых. Не всегда, но достаточно часто. Подумайте о поцарапанных футболках, пластиковых ручках, которые перестают работать после двух использований, бутылках для воды, которые по вкусу напоминают производственные, и сумках-тоут с ручками, которые отваливаются, как только вы кладете в них что-то тяжелее батончика гранолы.

Сейчас люди более разборчивы.

Они заботятся о качестве. Им важен дизайн. Они заботятся об экологичности. Они обращают внимание на то, насколько продуманным или поспешным кажется то или иное действие. И на многих рынках, особенно в Северной Америке и Европе, люди испытывают все больший дискомфорт от отходов, замаскированных под рекламу.

Это означает, что старый подход “нанести логотип на что угодно” больше не работает.

Сегодня брендовые товары должны соответствовать более высоким требованиям:

• Купил бы кто-нибудь это, если бы на нем не было логотипа?
• Приятно ли им пользоваться?
• Соответствует ли она стилю жизни аудитории?
• Достаточно ли тонкий брендинг, чтобы чувствовать себя стильно?
• Произведено ли оно ответственно?
• Будет ли он длиться дольше, чем одно мероприятие?

Эти вопросы важны, потому что брендированные продукты больше не являются просто подарками. Это крошечные впечатления от бренда. Каждая деталь передает что-то.

Тонкий, хлипкий тоут говорит об одном. Прочный тоут из переработанного хлопка с чистым дизайном говорит совсем о другом.

Дешевый блокнот, который разваливается на части, передает одно сообщение. Хорошо переплетенный журнал, который приятно держать в руке, - другое.

Люди могут не осознанно анализировать все это, но они это чувствуют.

Фирменные товары и повседневный образ жизни

Самый эффективный брендовый товар обычно не ощущается как “товар”. Он ощущается как вещь, которой место в реальном дне.

Представьте себе удаленного работника, который начинает утро с кофе в керамической кружке, на дне которой напечатан небольшой логотип. Она не бросается в глаза. Она просто хорошо смотрится на столе рядом с ноутбуком и полуоткрытым блокнотом.

Или кто-то гуляет по Восточному Лондону, Бруклину, Амстердаму или Мельбурну с холщовой сумкой, на которой случайно оказался фирменный знак. Сумка прочная. Дизайн минимален. Она сочетается с джинсами, шерстяным пальто, кроссовками и всем остальным, что человек надел перед выходом из дома.

Это стиль жизни.

Брендовые товары лучше всего работают, когда они понимают, как люди живут на самом деле. Не отполированную стоковую фотографию, а реальную жизнь: поездки на работу, путешествия, работа из дома, приготовление кофе, посещение пилатеса, выполнение поручений, сбор вещей для конференций, отвод детей в школу, встречи с друзьями после работы.

Если предмет может естественно вклиниться в эти моменты, у него гораздо больше шансов быть использованным.

И когда его используют, бренд становится заметным - не как реклама, а как часть чьего-то ежедневного ритма.

Что заставляет брендированные товары чувствовать себя премиальными?

Премиум не всегда означает дорого. Это значит продуманный.

Брендовый продукт может казаться премиальным благодаря материалу, весу, текстуре, фасону, цветовой палитре, упаковке или полезности. Иногда это просто сдержанность дизайна. На самом деле, один из самых простых способов придать брендовым товарам более возвышенный вид - перестать относиться к логотипу так, будто он должен доминировать над всем изделием.

Люди скорее наденут толстовку с тонкой вышивкой, чем толстовку с гигантским принтом в стиле рекламного щита через всю грудь. Они скорее возьмут с собой бутылку, которая выглядит как что-то из магазина товаров для дома, чем ту, что кричит о корпоративном мероприятии.

Брендовые товары премиум-класса часто имеют несколько общих черт:

У него чистый, удобный для ношения дизайн

Одежда - одна из самых популярных категорий брендовых товаров, но и одна из тех, в которых легче всего ошибиться. Посадка имеет значение. Ткань имеет значение. Цвет имеет значение.

Мягкая футболка из плотного материала в стирке черного, кремового, шалфейного, темно-синего или угольного цвета, как правило, будет носиться больше, чем яркая рекламная футболка, которая выглядит как униформа. Непринужденная толстовка с вышивкой может стать чьей-то одеждой в аэропорту или основным элементом выходного дня.

Цель проста: сделать что-то, что люди не будут стесняться носить на публике.

Он решает реальную проблему

Полезная фирменная продукция имеет силу, потому что она заслуживает неоднократного внимания. Высококачественный зонтик, изолированный тумблер, портативное зарядное устройство, чехол для ноутбука или дорожная сумка могут стать частью повседневной жизни человека.

Чем чаще предмет помогает кому-то, тем крепче становится связь.

Это не значит, что каждый продукт должен быть серьезным или практичным. Но если он практичен, он должен хорошо работать.

Чувствуется соответствие бренду

Бутик-отель может выбрать льняные пляжные сумки, керамические чашки для эспрессо или индивидуальные маски для сна. Велнес-бренд может предложить ремни для йоги, бутылки для воды или мягкие носки из органического хлопка. Технологическая компания может выбрать органайзеры для кабелей, настольные коврики или элегантные рюкзаки.

Вещь должна ощущаться так, будто она пришла из того же мира, что и бренд.

Когда нет связи, люди это замечают. Люксовый бренд по уходу за кожей, раздающий дешевый пластиковый брелок, кажется случайным. Компания, занимающаяся экологичным отдыхом на природе, раздающая одноразовые пластиковые брелоки, выглядит не просто случайной - она ощущает себя вне бренда.

Возвышение экологичных брендированных товаров

Во многих потребительских сферах экологичность перешла из разряда “приятно иметь” в разряд “почему вы еще не делаете этого?”. Этот сдвиг сильно изменил индустрию брендированных товаров.

Людям не нужен беспорядок. Им не нужны отходы. Им не нужны вещи, которые к следующему вторнику будут отправлены на свалку.

Это подтолкнуло бренды к выбору более качественных товаров: переработанные материалы, органический хлопок, многоразовая упаковка, товары местного производства, альтернативы без пластика и товары, рассчитанные на длительное использование.

Брендированные товары под устойчивым брендом могут включать в себя:

• Сумки-тоут из переработанного хлопка
• Бутылки для воды из нержавеющей стали
• Бамбуковые ланч-боксы
• Одежда из органического хлопка
• Рюкзаки из переработанного полиэстера
• Открытки из посевной бумаги
• Многоразовые кофейные чашки
• Пробковые блокноты
• Аксессуары из переработанной ткани

Конечно, заявления об устойчивом развитии должны быть искренними. Современные потребители быстро распознают "зеленое промывание". Если продукт рекламируется как экологически чистый, но при этом доставляется через полмира в чрезмерно дорогой пластиковой упаковке, это сообщение начинает рассыпаться.

Лучший подход - честный и практичный. По возможности выбирайте более качественные материалы. Сократите количество ненужной упаковки. Отдавайте предпочтение полезности. Избегайте заказа огромного количества товаров, о которых никто не просил.

Небольшой тираж продуманных продуктов часто приносит больше пользы, чем тысячи дешевых раздач.

Брендированная продукция для мероприятий: Меньше беспорядка, больше памяти

Мероприятия - это то место, где брендированная атрибутика часто блистает - или полностью проваливается.

Любой, кто посещал выставку, отраслевую конференцию, музыкальный фестиваль, саммит стартапов или корпоративный семинар, знает эту рутину. Вы приезжаете, получаете сумку и каким-то образом оказываетесь с восемью брошюрами, тремя ручками, листом наклеек, закуской, которой вы можете доверять, а можете и не доверять, и бутылкой воды, которую, как вы уже знаете, вы не будете использовать.

Но товары для мероприятий могут быть фантастическими, если они сделаны с умыслом.

Подумайте о впечатлениях участников. Люди ходят, общаются, делают заметки, проверяют расписание, заряжают телефоны, стараются не пересыхать и, вероятно, задаются вопросом, где можно выпить приличный кофе. Товары, которые поддерживают эти моменты, сразу же становятся актуальными.

Для конференции полезные предметы могут включать в себя:

• Качественный блокнот и ручка
• Многоразовая бутылка, если поблизости есть пункты пополнения
• Зарядное устройство для телефона или пауэрбанк
• Легкий тотализатор, который действительно вмещает вещи
• Крем для рук или бальзам для губ в дорожном формате
• Удобная шапочка для мероприятий на открытом воздухе
• Держатель для бейджей, который не надоедает носить

Для выездного мероприятия компании подход может быть более теплым и личным. Уютная толстовка, местная закуска, эмалированная кружка на заказ или сумка выходного дня могут превратить мероприятие в то, что люди запомнят.

Главное - не перегружать людей. Один отличный предмет лучше, чем пять забытых.

Тонкий брендинг обычно побеждает

Не зря многие современные бренды предпочитают утонченность. Он кажется более носибельным. Более взрослым. Более глобальным.

Маленький вышитый логотип на рукаве. Отметка тон в тон на кепке. Минимальная графика на уголке сумки. Нашивка в стиле лейбла вместо огромного принта.

Тонкая фирменная атрибутика дает людям возможность сделать вещь своей. Она не превращает их в ходячую рекламу. Он позволяет им использовать продукт, потому что он им искренне нравится.

Это очень важно.

Старое предположение заключалось в том, что более крупный брендинг означает лучшую видимость. Но видимость без привлекательности мало чем поможет. Если логотип слишком большой или дизайн кажется слишком корпоративным, вещь может никогда не покинуть шкаф.

Более изысканный дизайн можно носить, носить, фотографировать, делиться, одалживать и замечать в реальной жизни.

Это лучший брендинг.

Фирменные товары как инструмент построения отношений

Одна из недооцененных сильных сторон брендированных товаров - это эмоциональный момент. Продуманный подарок может подействовать так, как редко действует цифровая коммуникация.

Приветственный набор для нового сотрудника. Пакет благодарности для постоянного клиента. Коробка для презентации для создателей или прессы. Небольшой праздничный подарок для клиентов. Сюрприз, вложенный в онлайн-заказ.

Эти моменты кажутся личными, потому что они физические. Кто-то открывает посылку. Они прикасаются к товару. Они замечают открытку. Они решают, чувствуется ли в ней забота.

Этот опыт может углубить отношения.

Для сотрудников фирменная атрибутика может помочь создать чувство принадлежности, особенно в гибридных или удаленных командах. Хорошо продуманный набор для подготовки к работе с толстовкой, блокнотом, кружкой и личной запиской может помочь человеку почувствовать себя частью коллектива еще до того, как он войдет в офис.

Для покупателей мерч может создать лояльность, когда он ощущается как подарок, а не как уловка. Обжариватель кофе включает красиво оформленную ложечку в подписную коробку. Фитнес-студия дарит членам клуба полотенце, которым они действительно будут пользоваться. Компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, отправляет комплект для обновления рабочего стола своим давним клиентам.

Сам предмет имеет значение, но и жест тоже важен.

Как правильно выбрать брендированную продукцию

Выбор брендированной продукции должен начинаться с аудитории, а не с каталога.

Очень соблазнительно просмотреть списки товаров и выбрать то, что кажется доступным или модным. Но лучше задаться вопросом: для кого это предназначено и где оно будет жить в их жизни?

Бренд, ориентированный на частых путешественников, может найти больше пользы в багажных бирках, упаковочных кубиках, технических органайзерах или одеялах для путешествий. Бренду, ориентированному на творческих профессионалов, лучше всего подойдут скетчбуки, настольные аксессуары, кофейные принадлежности или стильная одежда. Бренд, специализирующийся на здоровом образе жизни, может сосредоточиться на предметах, которые успокаивают, тактильно воздействуют и восстанавливают силы.

Прежде чем сделать заказ, стоит поинтересоваться:

• Что уже использует наша аудитория?
• Что будет естественным в их повседневной жизни?
• Какой уровень качества отражает наш бренд?
• Какой предмет мы лично были бы рады получить?
• Можно ли сделать дизайн достаточно тонким для использования в реальной жизни?
• Существует ли более экологичная версия?
• Мы выбираем это, потому что это полезно или просто потому, что это дешево?

Последний вопрос обычно является самым показательным.

Дешевые товары часто кажутся дешевыми. А когда товар представляет ваш бренд, это может стать проблемой. Лучше уменьшить количество, чем пожертвовать всем впечатлением.

Глобальная привлекательность: Разработка брендированных товаров для разных рынков

Если ваш бренд работает с клиентами, заказчиками или сотрудниками в разных странах, фирменная продукция требует глобального мышления.

Продукт, который прекрасно работает в Калифорнии, может оказаться непрактичным в Стокгольме. Дизайн, который кажется смелым и веселым на одном рынке, может показаться слишком громким на другом. Размеры, климат, культурные нормы, логистика доставки и цветовые предпочтения - все это может повлиять на то, как будет воспринят товар.

Для международной аудитории наиболее безопасны универсальные товары. Подумайте о классических силуэтах одежды, нейтральных цветах, высококачественной посуде, ноутбуках, технических аксессуарах, сумках и товарах для путешествий.

Минимальный дизайн также хорошо путешествует. Чистая типографика, продуманные материалы и сдержанный брендинг, как правило, более универсальны, чем громкая графика или слишком локальные ссылки.

Это не значит, что товар должен быть скучным. Это просто значит, что она должна быть осознанной. Глобально привлекательный продукт все еще может иметь индивидуальность - он просто не полагается на тенденции, которые имеют смысл только в одном городе или одной субкультуре.

Лучшие товары под глобальным брендом кажутся достаточно знакомыми, чтобы ими пользоваться, но достаточно отличительными, чтобы их запомнить.

Ошибки, из-за которых брендированные товары кажутся одноразовыми

Даже хорошие бренды принимают неудачные решения в области мерча. Обычно ошибки происходят из-за спешки, чрезмерного брендинга или слишком большого внимания к стоимости.

К числу распространенных проблем относятся:

Выбор предметов, которые никому не нужны

Новизна может быть забавной, но у бесполезной новизны короткая жизнь. Если кто-то не может представить себе, как будет использовать этот предмет после первых пяти минут, он, вероятно, не создаст большой ценности.

Сделать логотип слишком большим

Бывают исключения, особенно для брендов в стиле streetwear или сообществ фанатов. Но для большинства компаний огромные логотипы снижают удобство использования в повседневной жизни.

Игнорирование качества

Ручка, которая не пишет, бутылка, которая протекает, или рубашка, которая дает усадку после одной стирки, могут принести больше вреда, чем пользы. Низкое качество становится частью впечатления о бренде.

Забывая об аудитории

Модная вещь работает только в том случае, если она подходит тем, кто ее получает. Товары должны отражать их образ жизни, а не только доску Pinterest команды маркетологов.

Заказывать слишком много

Массовые скидки - это заманчиво, но оставшиеся коробки с устаревшими товарами - это не победа. Маленькие, продуманные заказы обычно работают лучше.

Лучшая фирменная атрибутика ощущается как подарок

В лучшем случае фирменные товары вызывают чувство щедрости.

Не дорого, обязательно. Щедро.

Это говорит: “Мы подумали о том, что вам может понравиться”. Это очень отличается от “Мы нанесли наш логотип на самую дешевую вещь, которую смогли найти”.”

Люди сразу же чувствуют разницу.

Хороший брендовый продукт обладает спокойной уверенностью. Он не умоляет о внимании. Ему не нужно объяснять себя. Он просто вписывается в чью-то жизнь и зарабатывает свое место в ней.

Это может быть толстовка, которая станет частью униформы выходного дня. Кружка, с которой утренний кофе становится немного вкуснее. Тотализатор, в котором можно носить продукты, книги, спортивную одежду и в последнюю минуту бежать в аптеку. Блокнот, в котором собираются идеи, заметки о встречах и полуготовые планы.

Это обычные предметы. Но обычные предметы - это именно то место, где бренды могут стать привычными.

Не каждый маркетинговый момент должен быть громким. Иногда самое эффективное впечатление о бренде - это то, что лежит на столе, висит у двери или упаковано в ручную кладь.

Заключительные мысли о фирменной атрибутике

Фирменная продукция - это не просто предоставление людям дополнительных вещей. По крайней мере, так не должно быть.

Речь идет о создании чего-то полезного, привлекательного и запоминающегося настолько, чтобы стать частью реальной жизни. Бренды, которые понимают это, уходят от одноразовой промо-продукции и переходят к продуктам с лучшим дизайном, лучшими материалами и лучшим временем.

Этот сдвиг полезен для клиентов. Это хорошо для сотрудников. Это хорошо для планеты. И, честно говоря, это хорошо и для брендов.

Ведь когда кто-то решает хранить ваш товар, использовать его, носить и внедрять в свою повседневную жизнь, это не просто воздействие.

Это доверие.

И в мире, полном рекламы, которую люди стараются избегать, доверие - это все еще то, что стоит заслужить.

Создавайте брендированные товары, которые действительно нужны людям, с помощью Lugvo

Если ваш бренд готов выйти за рамки забытых подарков, Лугво поможет вам создать фирменная атрибутика продуманные, практичные и созданные для реальной жизни.

От повседневных сумок и предметов первой необходимости для путешествий до аксессуаров, которые люди действительно хотят хранить, Лугво объединяет полезный дизайн и рассказ о бренде таким образом, что он кажется современным, естественным и запоминающимся.

Готовитесь ли вы к мероприятию, создаете приветственные наборы для сотрудников, благодарите постоянных клиентов или выпускаете индивидуальную продукцию для вашего сообщества, мы поможем вам превратить ваш бренд в то, что люди смогут носить с собой, использовать и помнить.

Готовы создавать брендированные товары, которые займут достойное место в повседневной жизни людей? Изучите Lugvo сегодня и начните создавать продукты, которые действительно понравятся вашей аудитории.