Что означает фирменная одежда? (Swag в бизнесе + распространенные предметы Swag, без лишних слов)

Под “фирменной атрибутикой” люди понимают все: от премиального набора для нового сотрудника до кучи дешевых сувениров на стенде. Именно поэтому фраза сбивает покупателей с толку. Если вы пытаетесь спланировать настоящую программу - особенно для сотрудников и корпоративной персонализации - вам нужно определение, которое полезное, Не умно.

Что означает "фирменная одежда"?

Фирменная атрибутика означает брендовые вещи а компания отдаёт (сотрудникам, клиентам, кандидатам, партнерам или посетителям мероприятий), которые предназначены для того, чтобы хранить и использовать. Дело не в “бесплатных вещах”. Дело в том. повторное использование.

Хороший способ определить, что это - вещи или просто беспорядок:

• Если она займет место на столе, в сумке на работе или в домашнем офисе, то это уже награда.
• Если его выбросили, подарили или оставили в тот же день, он просто пропал.

Обычно на сувенирах присутствует логотип, но это не обязательно. Некоторые из лучших “сувениров” слегка брендированы: тонкий знак, оттиск тон-в-тон, тисненый логотип или даже просто фирменные цвета и чистая карточка-вкладыш.

Что такое swag в бизнесе?

В бизнесе сувениры - это инструмент взаимоотношений и точка соприкосновения с брендом. Это редко бывает главным событием. Оно поддерживает что-то другое, что вы уже делаете:

• введение в должность нового сотрудника
• празднование важного события в команде
• создание доброжелательных отношений с клиентом
• запоминание после встречи
• придание мероприятию организованного и целенаправленного характера

Swag проваливается, когда к нему относятся как к коробке, в которой нужно поставить галочку: “Нам нужно что-то с логотипом”. Он работает, когда привязан к реальному моменту: “Мы хотим, чтобы этот человек почувствовал себя желанным гостем” или “Мы хотим поблагодарить его таким образом, чтобы это не выглядело транзакцией”.”

Общие бизнес-сценарии использования сувениров

1. Моменты, связанные с сотрудниками

• Наборы для новых сотрудников
• Рабочие юбилеи
• Выездные встречи команды / встречи на месте
• Признание в конце квартала

1. Моменты, связанные с клиентами и партнерами

• Заключение сделки / подарок при вступлении в должность
• Последующая деятельность по итогам конференции
• Повышение стоимости на конец года (в рамках политики)

1. Рекрутинг

• Подарки для финалистов
• Предметы для набора персонала в кампусе, которые не выглядят дешево

Мешок - это мелочь, но он сигнализирует о чем-то большом: как вы работаете. Если предмет кажется небрежным, его смысл - небрежность. Если он кажется хорошо подобранным, то это означает, что “мы обращаем внимание”.”

Swag vs. merch vs. corporate gifts (чтобы вы купили то, что нужно)

Эти слова пересекаются, но не взаимозаменяемы.

• Мешок: Обычно свободные, функциональные, брендированные. Оптимизированы для масштабирования и повторного использования.
• Мерч: больше похожи на розничные (иногда продаются), часто определяются стилем. Люди носят их потому, что они хорошо смотрятся, а не потому, что они были бесплатными.
• Корпоративные подарки: могут быть брендированными или небрендированными; обычно более премиальными и предназначенными для определенных случаев; более чувствительными к соблюдению требований и вкусу.

Если вы в основном занимаетесь подарками для сотрудников и корпоративной персонализацией, вы обычно создаете программы с сувенирами (повторяемость, масштабируемость) с детали на уровне подарка (лучшие материалы, лучшая упаковка, со вкусом выполненный брендинг).

Какие предметы обычно используются для награждения? (вещи, которые действительно проживут год)

“Обычные” предметы являются обычными, потому что они подходят для повседневной рутины. Секрет не в том, чтобы выбрать что-то, чего никто не видел раньше. Секрет в том, чтобы выбрать то, что люди будут использовать и после того, как новизна исчезнет.

1) Посуда для напитков (высокая степень удержания, легко обосновать)

• изолированные тумблеры
• бутылки для воды
• дорожные кружки

Почему это распространено: Все пьют что-то каждый день.
Где все идет не так: Негерметичные крышки, отслаивающиеся отпечатки, дешевые покрытия, странные формы, не подходящие к подстаканникам.

Примечание по настройке: Выигрывает тонкое размещение - маленький логотип у основания или знак тон-в-тон. Гигантский логотип может снизить эффективность использования (люди не хотят чувствовать себя как рекламный щит).

2) Настольные принадлежности (тихое мощное)

• блокноты с хорошей бумагой
• Ручки, которые не пропускают
• настольные коврики
• кабельные органайзеры
• простое хранение на столе

Почему это распространено: Настольные предметы остаются на виду и используются многократно.
Где все идет не так: Блокноты, которые кажутся бесплатными, коврики, которые скручиваются, ручки, которые сразу же заканчиваются.

Практический совет: Если ваша аудитория - работники сферы знаний, качественный настольный предмет часто превосходит новизну. Это не так интересно в статье, но это то, что люди хранят.

3) Технические аксессуары (полезные, но не стоит экономить)

• комплекты зарядных кабелей
• беспроводные зарядные устройства
• банки питания
• Чехлы для ноутбуков / технические чехлы

Почему это распространено: Зарядка и организация - универсальные болевые точки.
Где все идет не так: Проблемы совместимости, неясные спецификации, низкокачественные компоненты и “загадочная электроника”, которой люди не доверяют.

Главное правило: Если вы не можете четко описать характеристики простой карты (питание, порты, совместимость), выберите другую категорию.

4) Сумки (высокого использования, повышенной видимости)

• сумки-тоут
• рюкзаки
• пакеты

Почему это распространено: Люди ежедневно переносят вещи.
Где все идет не так: Тонкие лямки, слабые швы, плохая фурнитура молнии, странный размер, который ни к чему не подходит.

Примечание по брендингу: Сумки занимают большую площадь - не используйте ее всю. Небольшой, со вкусом выполненный брендинг делает сумку более удобной для ношения и повышает ее узнаваемость в реальном мире.

5) Одежда (высокий потенциал, высокий риск)

• толстовки / толстовки с капюшоном
• шляпы
• носки
• тройники

Почему это распространено: Если она хорошо сидит, люди носят ее постоянно.
Где все идет не так: логистика размеров, несоответствующая посадка, дешевая ткань, громкий брендинг.

Если вы делаете одежду, относитесь к ней как к товару, а не как к сувениру: соответствующие таблицы размеров, приличный вес ткани и принты, которые не трескаются после двух стирок.

6) Комфорт / хорошее самочувствие (чувствуется забота, а не маркетинг)

• одеяла
• маски для глаз
• грелки для рук
• маленькие настольные вентиляторы

Почему это распространено: это сигнал признательности и комфорта.
Где все идет не так: слишком личные вещи (сильные запахи), некачественные гаджеты, непонятная безопасность/возврат.

“Хорошая вещь” - это не значит быть умным: вот настоящий контрольный список

Прежде чем заказывать что-то оптом, спросите:

1. Стал бы кто-нибудь использовать его, если бы он не был брендовым?
   Если нет, ваш логотип не спасет.
2. Прослужит ли он достаточно долго, чтобы иметь значение?
   Отслаивающийся принт делает противоположное “созданию бренда”.”
3. Помогает ли брендинг товару или вредит ему?
   Цель - расширить использование, а не принудительное воздействие.
4. Можете ли вы распределить его без боли?

• стоимость доставки и риск повреждения
• площадь хранения
• время сборки
• размеры и обмен

1. Подходит ли она для аудитории?
   Сотрудники терпимо относятся к более непринужденным вещам, а клиенты, как правило, ожидают большей сдержанности.

Более реалистичный подход к категориям сувениров

Вместо “50 лучших идей для сувениров” попробуйте использовать эту схему:

• Staples: безопасные, повторяющиеся предметы, которые можно заказывать повторно (посуда для напитков, блокноты, настольные коврики, пакеты).
• Сезонники: предметы, которые попадают в определенное время (одеяла зимой, зонты в дождливое время года).
• Моменты: Предметы, имеющие более высокую ценность, в качестве вех (лучшие рюкзаки, более красивые наборы, премиум-обновление стола).

Это поможет вам спланировать программу, а не гнаться за модными вещами.

Краткие вопросы и ответы

Что означает "фирменная одежда" (в одном предложении)?

Фирменные предметы, которые компания раздает, и которые люди действительно хранят и используют.

Для чего нужен swag в бизнесе?

Опыт сотрудников, отношения с клиентами, рекрутинг, мероприятия - везде, где физическая точка соприкосновения укрепляет отношения.

Какие предметы обычно используются для награждения?

Посуда для напитков, настольные принадлежности, сумки, основные аксессуары для техники и одежда, выбранная для повторного использования.